三峡库区秭归：民俗巡游迎新春******
龙狮巡游拜大年 郑家裕 摄
龙狮巡游拜大年 郑家裕 摄
展示舞龙 、背盒等民俗 郑家裕 摄
民俗巡游 ，送上“行进式”文化大餐 郑家裕 摄
连日来 ，湖北秭归县开展非遗暨民俗文化大巡游活动，展示龙狮 、背盒、采莲灯、杨林堂鼓 、民间吹打乐等民俗文化魅力。近300人 的非遗暨民俗文化巡游队伍一路龙腾狮跃 ，锣鼓喧天，呈现出一幅三峡库区喜迎新春 的画卷。秭归县地处三峡工程坝上库首 ，被称为“三峡坝上库首第一县” 。
今冬羽绒服频上热搜 “轻便化”“潮流化”等成新趋势****** 今冬羽绒服频上热搜 “轻便化”“都市化”“潮流化”等成为新趋势 羽绒服成为许多人过冬 的日常，大家对它 的需求也跟衣柜里其他常穿的衣服一样 ，希望好穿好搭 ，呈现出“轻便化”“都市化”“潮流化”“高端化”“机能化”五大趋势。 除了保暖还有“新需求” 羽绒服话题接连上热搜 近一个月以来 ，“挑羽绒服别只看含绒量了”“羽绒服该如何正确清洗收纳”“羽绒服是不 是越厚越保暖”等话题接连蹦上热搜。羽绒服单日微信指数最高达到4.4亿 ，超越去年同期水平。 当“人手一件羽绒服”渐渐普及，消费者在保暖以外对羽绒服提出了更高要求，羽绒服也迎合人们不断更新的穿着需求，在外观 、功能、穿着体验等方面迭代升级 。 填充物 是羽绒服 的核心。根据华创证券《羽绒服行业深度研究报告》，鸭绒 、鹅绒约占羽绒服总成本 的45% 。有研究显示 ，在绒子含量相同的情况下，鹅绒的蓬松度均值高于鸭绒1.6% 。从市场价格来看 ，同一规格鹅绒的价格约为鸭绒 的1.8倍。并且 ，过去几年间，鸭绒、鹅绒价格整体呈上涨趋势。 2022年4月起实施的GB/T14272《羽绒服装》国家标准，在上一版 的基础上做出诸多修改 。其中影响最大的一条 是将羽绒服填充标准由“含绒量”改为“绒子含量”，同等比例下 ，“绒子含量”高的羽毛羽绒品质更优 ，采购成本也相应增加。 羽绒服品牌分为三类 户外品牌更注重保暖性 羽绒服于1936年诞生于美国 ，上世纪70年代进入中国市场。国内，波司登、鸭鸭等羽绒服品牌 的前身陆续创立 ，主要进行贴牌加工业务。之后 的20年里 ，国产品牌技术不断成熟 ，品牌成形 。国外快时尚品牌入局，新设计、新技术不断出现，羽绒服逐渐从专业服装演化成大众化服装 ，时尚属性逐渐增强。2010年后 ，随着专业户外品牌进入和消费市场成熟，羽绒服朝着多元化发展。 如今，市场上羽绒服市场的三大类品牌包括羽绒服品牌 、专业户外品牌、四季化品牌。三者在价格上错位分布，形成了专业户外品牌占据高端市场 、羽绒服品牌和四季化品牌占据平价及中端市场 的局面。其中，一些国产品牌正在不断向“上”开拓中高端市场。 三类品牌平均含绒量都在85%以上 ，但在绒种选择上有所区分 。专业户外品牌羽绒服更多选用保暖性更强的鹅绒 ，抗寒性能更好，羽绒服和四季化品牌则普遍使用鸭绒。 设计方面 ，四季化品牌多融合时尚元素 ，专业户外品牌强调功能性防护设计 ，羽绒服品牌更侧重兼顾日常穿着和专业性能 的剪裁 、工艺等 。 消费者愿为“贵价”买单 对性价比仍不满意 在服装市场整体下滑的大背景下，我国羽绒服市场规模持续稳定增长 。然而 ，目前我国羽绒服 的普及率相对较低 ，市场渗透率仅为9%，与日本 、德国和欧美地区仍有较大差距，在羽绒服的人均消费水平上也低于发达国家水平 。 随着居民收入增长、羽绒服产品优化升级和消费者对羽绒服需求 的增加 ，中国羽绒服市场还有很大的增长空间。 DT研究院发布《2022羽绒服行业消费趋势报告》显示 ，羽绒服消费有明显 的季节属性 。近六成消费者“感到需要再购买” 。同时 ，53% 的消费者会临近换季再准备 。 实体店仍旧是大家购买羽绒服 的最主要途径 。超六成受访者会在实体店直接选购，还有45%受访者会先在实体店选款式再到线上购买 。三成受访者倾向在线上直接选购羽绒服。 消费意愿方面 ，受访者中，半数人愿意为一件羽绒服花800元以上 ，四分之一 的人愿意为一件羽绒服花1000元以上 。在社交平台上讨论度更高的品牌中 ，大多数也 是属于中高端价位 。 但值得关注 的 是，虽然消费者愿意为羽绒服花钱 ，但超过一半的人在选购时都遇到过性价比不高 的问题 。而在回答对近两年羽绒服变化的印象时，“功能变多了”和“品质变好了” 的认同度最低。 “款式设计” 是大家在选购羽绒服时最看重的要素，相当比例 的人认同近两年羽绒服 的款式在变多，设计感在变强 。但当自己真正去选购时 ，合适的款还是不够多。 轻便百搭注重设计 国内羽绒服呈现新趋势 羽绒服成为许多人过冬的日常，大家对它 的需求也跟衣柜里其他常穿的衣服一样 ，希望好穿好搭 。另一方面 ，随着消费升级和新一代消费者崛起 ，越来越多人会因为品质 、文化 、价值 、设计等因素而作出新 的选择。因此，国内羽绒服市场在多元化发展的同时呈现出五大趋势 ： 趋势一 是“轻便化”。羽绒服成为大家冬日出行 的必备装备 ，摆脱臃肿和厚重成为刚性需求 ，无负担感、能活动自如 的羽绒服受到消费者青睐。 2009年，优衣库率先推出轻羽绒服饰。而后越来越多羽绒服品牌也推出轻羽绒产品。波司登 、鸭鸭和雅鹿的热销羽绒服中都有一半左右强调了轻便的特点 。 趋势二是“都市化”。如今谈到冬日穿搭，一定绕不开羽绒服。在种草社区讨论羽绒服时 ，“百搭”比“舒适”热度更高 。 通勤是都市人生活穿搭最重要的场景之一 ，风格款式适合出门上班的羽绒服受到消费者欢迎。从讨论度来看 ，羽绒服还可以有更多风格拓展 ，比如甜美 、小香风、日系 、街头、学院风等 。 趋势三是“潮流化”。从热销羽绒服商品的设计元素上看，廓形、撞色 、飞行员夹克、绗缝、拼接等潮流元素，克莱因蓝、长春花蓝等潮流颜色 ，都得到了消费者的认可。 羽绒服品牌也通过融入联名等元素，推出更具潮流性 的新款羽绒服 。鸭鸭与宝可梦IP 的联名羽绒服、太平鸟与欧阳娜娜 的联名羽绒服都是品牌的热销产品。TheNorthFace1996Nuptse经典款羽绒外套也凭借经典 的版型成为品牌热销款 。 趋势四 是“高端化”。从品牌线上热销爆款商品来看 ，超过1000元价位 的商品中不乏爆品。 高端羽绒服 的价格被消费者接受，四季化品牌 、羽绒服品牌也向高端拓展，但从热门羽绒服品牌 的线上热销商品来看，波司登 、鸭鸭等羽绒服品牌的最热销爆品仍 是大众化羽绒服，优衣库 、太平鸟等四季化品牌的最热销爆品覆盖了大众化和中端 的位置 。 趋势五 是“机能化” 。随着户外成为一种重要 的生活方式 ，户外与日常 的场景区隔被打破，越来越多户外元素和功能出现在日常穿搭中。 专业户外品牌强调羽绒服 的高强度机能 。四季化品牌的热销羽绒服中，也有不少产品都强调了户外机能 的特性，主要强调防水功能。毕竟，大多数人日常外出要穿的羽绒服能应对小雨小雪和寒风就够了。(北京青年报文/本报记者 陈斯) 大发welcome地图 |
